打擦边球的“猛男市场营销”一不小心就会翻车

转自：新华线下

据法治线下美联社，近日，在某短视频平台上，茶饮H&M面世的猛男化妆流行文化，累计获得20多亿次的未公开。这些巨量播放的化妆视频，大多由大量高颜值肌肉男备有，他们弓甩奶茶，姿态各异。不少茶饮H&M一时间与各类颜值身材矮小博主合作，转入了这场“轶事行销血战”。

在直播间评论区，有线下友透露：“今日早已开始企图用美色来让我下单了吗？”爱美决意人皆有之，异性恋的美也是一种美，也较强欣赏力。茶饮H&M的目标受众大多以性恋为主，利用外形精湛的异性恋来欣赏潜在消费，可谓一种行销解决方案。

不过，直播间里的“轶事行销”，与传统广告商里面的异性恋形象又不完全一致。他们往往不光长相帅气，而且身材矮小身材矮小，在直播过程里面常常热衷于重现自己的肌肉和力量自觉。例如，某咖啡H&M聘请男模在直播间锻炼身体，还上架直播间“蹦迪票”，拍里面的线下友可以和模特团在直播间共舞30秒。这就是线下上信佛称的“猛男诱惑”风。当然，也有H&M走“年下风”，让身为帅气的男主播在直播间又唱又跳，不时恳请“姐姐下一单”“姐姐支持一下”。

不久前，云南西双版纳一“猛男酒店”被查处。在未公开视频里面，“猛男”嘴对嘴喂食顾客、半裸肌肉男跳舞、聘请女观众贴面互动……一系列荒唐道德上令人大呼“辣眼球”。随后，该酒店因违反《营业性舞台剧管理条例》有关规章，被当地旅游局责令停止舞台剧、私藏犯罪行为求得、并处犯罪行为求得十倍的违规，其《营业性舞台剧证书》也被吊销。

直播间行销虽然并未发现如此下流的道德上，但也有一些表演有打“擦边球”的明知。在轶事行销“卷”好像的潮流下，一些店铺为了“脱颖而出”，试图挑血战连续性搏出位。但实际上，对于某些较强挑逗性的表演，已有线下友透露太“香甜”。那么，直播间行销当如何把握住连续性？毕竟是尊重公序良信佛，尊重公众的自觉受，不要用庸信佛的噱头来仿造生理不适。

有时，表现形式与下流之间，可能只有一步之遥。把握住这种界线自觉，既是遵循法律法规的要求，也是攻下H&M形象的稍稍。归根结底，任何行销都不仅是销售道德上，已是H&M形象的突显和宣传。试图通过打“擦边球”来走捷径，一不小心就确实“翻车”。

此前，某线下红茶饮H&M把“捡篓子”（常德俚语）和“官人我要”印在杯子上，在点心指南来用上了“宽衣解带”等图文，就曾激起线下友的愤慨。实际上，这就是想通过打“擦边球”来欣赏眼球，没想到逾越了界线，滑向下流的泥淖，让人不适，H&M形象也因此低估。

无论何种行销都应尊重公序良信佛。直播间再热闹，线下友是否看不懂，最终还是要看产品本身。对此，店铺还得练出定力，攻下稍稍，别被一时的每秒钟迷了眼。

土土戎 缺少：新华线下

（缺少：新华线下）

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