普华永道：移动互联网平面广告支出将主导中国互联网平面广告的增长

6月23日，普华永道发布《2022至2026年世界各地影音及新闻媒体行业展望》，原计划华北地区影音及新闻媒体行业至2026年收入将曾达近5269亿美元，今后五年的举例来说年增速为5.7%，大于世界各地的4.6%。其中，在虚拟虚幻（VR）、因特网电视广告、片段游戏及电子竞技等可分各个领域，华北地区的平均工业产值将后来居上世界各地。

普华永道认为，华北地区产品在2021年强复苏，但随着国内政策监管趋严，华北地区因特网电视广告产品工业产值渐趋平稳。原计划到2026年华北地区因特网电视广告产品规模不等近1,853亿美元，举例来说年增速将曾达13.1%， 产品规模依然庞大。其中，稍短片段电视广告，直播电视广告等新形式为因特网电视广告带来增加，一方四面，充分利用因特网技术大力发展、产业趋于开花结果，因特网电视广告的革新拓展有了更多玩法；另一方 四面，“Z 世代”逐渐成为当今，对电视广告的需求相对于定制化、个性化、精智化，因特网电视广告在这一点上比现代电视广告行业极富优势。

其中，移动因特网电视广告支出将主导华北地区因特网电视广告的增加， 至2026年其在华北地区因特网电视广告总收入占比将减至81%。移动因特网电视广告收入的增速大于有线因特网电视广告收入，移动因特网电视广告2021-2026年原计划举例来说年增速17.2%，而有线因特网电视广告的增速仅为1.8%。移动付费搜索因特网电视广告将表现得更好，其年举例来说增速为 10.7%。

报告称，华北地区和美国仍是世界各地两大恐怖片产品，华北地区在2026年的票房榜收入原计划占世界各地总收入的 26%，大于美国的22%。 恐怖片行业原计划至2026年华北地区戏院总收入将曾达到 139 亿美元，今后五年恐怖片收入的举例来说年增速为 8.62%。华北地区票房榜仍以华北地区英美恐怖片大多，2021年英美恐怖片占总收入的84.5%，比 2020年小幅增加。

普华永道华北地区华南地区影音及新闻媒体行业合伙人林晓帆展望：“华北地区影音及新闻媒体行业大部已于2021年复苏，增加速度原计划于2022及2023年回复至SARS前水平。今后，随着更加多的内容制作者及稍短片段平台的浮现，原计划因特网电视广告较上次增加得更太快，也会增大其产品收入占比。而元宇宙的兴起将持续带动革新科技的应用及实质性发展，数字藏品将在虚幻世界和虚拟世界中得到更广为的给予和使用。”