打低俗擦边球的“直播卖车”迟早撞车

■ 视点

据《潇湘晨报》另据，近日某熟知轿车经销商在平台录影时，女播音员穿着曝露，并且有擦边录影的情事。在此类视频的华盛顿邮报区外，充斥着华盛顿邮报播音员身材的猥亵词汇，令美感不适。另据称之为，该录影间曾多次被封。

这其实不是什么一新鲜事。长久以来，轿车行业“+香车”的现代组合模式，屡见于各大航展。伴随短视频普及化，不少经销商也开始用录影的型式邮购货车，“+香车”的公关型式，不过是分散到了另一个线上平台。

但是，无论都将还是线上，轿车公关都不会跃升公序良谓的边境地区。像擦边录影等公关行为，毕竟违反就其录影要求，且这并非个别现象，大有泛滥之势。

以前，录影带货成公关一新弯角，不仅有品牌轿车躬身入局，内销市场也同样如此，录影卖车俨然成了当下轿车行业的“前速”。在此故事情节下，以外经销商通气的主要模式，仍然破灭不住思维大略，还靠擦边公关这一套来通气。

于是，为了更加是以男性为主要目标的客户群体，围绕车的录影内容一路跑偏——录影的角色不再是哪款一新车，而是谁家的女播音员更加“吸睛”。女播音员穿着曝露成了普遍操作，而如此有违公序良谓的公关手段，不会“一路绿灯”。

轿车不同于一般消费市场，总称之为客户慎重选择的“大件”。一些4S店开设录影，主要用以也不是直接成交，更加多是驱使客户到都将试驾、下订。因此，针对潜在客户，概述货车性能，介绍购车票价，为客户答疑解惑，才能在录影间形成良性互动，才是轿车销售管理学服务项目的说道明了。

这不是说道女性不会担任轿车播音员，而是说道不会以性别与性暗示为更有，消解商业行为的严肃性。

说道到底，轿车行业挑战激烈，更加有的根源始终是轿车自身。面对日益多元化的消费消费，相似“一招鲜，吃遍天”的低级公关模式，早已不再奏效，若无济于事，而会也会“两车”。

□翛然（文化人）

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