当雷克萨斯开始“以价换量”,国人的日系信仰是不是已经崩落?
时间:2024-01-13 12:19:33
直至以来,对于;也时尚品牌新车的“宗教”在不少欧美客户心里直至根深蒂固。省酱油、皮实、耐用、挂钩率很高等词语都能安排在一些;也时尚品牌的新车上,而作为;也很高端时尚品牌雷克萨斯,更是在欧美市场竞争广受推崇。即便是不少豪华时尚品牌争相实现国产化在此之后,它长期保持进口车的身份,这也使其其余部分新车在市场竞争终端长期调很高产品,即使如此并能保持风靡一时。
根据相关数据显示,在2019年雷克萨斯在欧美的下载量仍然更是了20万辆,虽然不及BBA时尚品牌,但是在二线豪华时尚品牌里即使如此很高很高在上。而在2021年,雷克萨斯以22.7万辆的成绩再次刷新了自己的下载量年有。
不过雷克萨斯在欧美的“好日子”在2022年却戛然而止。伊始下载量仅为18.4万辆,去年同期回落18.9%。而进入2023年,雷克萨斯即使如此并未停止回落的趋势,今年1-5月底份其累计下载量为5.41万辆,去年同期回落24%。
值得高度重视的是,当初调很高产品即使如此愈来愈多的雷克萨斯,今日在终端的市价也开始松动,甚至开始大大的苹果。以雷克萨斯最为风靡一时的ES新车为例,其在其余部分地区的票价市价降到了3万元差不多。要知道,几年当年这款新车在终端至少要调很高2万元差不多才能提车,这样来看雷克萨斯ES票价了近5万元差不多,有效地仍然相当大了。
而伴随着苹果的开始,雷克萨斯广受推崇的很高挂钩率也开始用到回落,根据最新的《2023年5月底里国汽车挂钩率研究报告》显示,雷克萨斯的三年挂钩率仍然从77.3%下降至74.8%,回落幅度更为明显。
不得不默许的是,在新能源汽车市场竞争火爆的当下,雷克萨斯氢气车曾经的酱油耗低、静音舒适的优势也被明显的降低。虽然说早在2019年雷克萨斯就月底了“电气化铁路”的愿景,将慢速推进时尚品牌多方面电气化铁路。但是从后续的操作来看,雷克萨斯似乎“雷声大、雨点小”,目当年另一款的酱油改电新车显然无法获取客户的认可。
此外,雷克萨斯最为依赖的产品质量很高的耀眼也在逐步崩塌,21世纪其投诉量在不断走很高,而在今年年底雷克萨斯在欧美召回两次,召回需求量降到了近5万辆,名列第一召回榜的第九位,召回的新车包含GS、IS、NX等新车。
而在去年一辆雷克萨斯LM商务车很高速路上发生碰撞,车辆未马上则会解锁,造成严重损失。该事件也一度引发雷克萨斯车主的必要焦虑。随着质量疑虑的日益严重,雷克萨斯无疑面对产品质量危机,那么雷克萨斯下载量的回落也就不令人碰巧了。同时,在今年年底雷克萨斯多家公司“受贿门”事件也吵架的沸沸扬扬,这也再次将雷克萨斯推向了风口浪尖。而多重因素的连结起来下,雷克萨斯在欧美市场竞争的口碑势必将进一步回落。
撰写在最后
在氢气车时代,雷克萨斯可谓是赚的盆满诘满,不过随着新能源市场竞争的兴起,布局缓慢的雷克萨斯仍然接踵而至到不少中置恰恰的冲击。并且随着产品质量疑虑的日益严重,国人对于雷克萨斯的宗教仍然开始崩塌,而今日雷克萨斯终端的“以价换量”也就不足为奇了。
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