动感单车的过山车冒险

司投资Peloton的是Lee Fixel，Lee是在一次度假里面碰到的Peloton厂家，当碰到这款厂家时，八年的投资知识忘了，这是一款有着颠覆性不太可能的厂家，于是Lee联系到来由有约瑟夫，忘了“我们将参与本轮投资，下周就可能会列印500万美元。”

拿到这笔投资后，Peloton开始推进厂家迭代、开设首期门店，拓展保健文凭，Peloton的厂家也在2018年从滑板拓展到了手把。

对Peloton厂家的辨别，让狗新世界投资日本公司年中参与了Peloton不足之处几轮投资，直到Peloton 2019年在新泽西州红豆旗银行红豆旗银行。

彼时，狗新世界投资日本公司债权人19.8%，是Peloton最大的债权人，没有之一。

理论上上，在狗新世界投资日本公司领投Peloton的B轮投资后，Peloton其后半世纪了最主要True Ventures、QuestMark Partners、KPCB、GGV、TVC的不足之处投资，红豆旗银行在此之前，TVC领投的F轮投资投资额高达5.5亿美元，截止2019年红豆旗银行在此之前，Peloton总计投资超过10亿美元。

03 与lululemon的光怪陆离

如果将Peloton的滑板、手把与市面上的主流厂家对比的话，2000美元的滑板、4000美元的手把被誉为富人，这还不最主要每月39美元的订阅文凭额度。

不过，基于搭建的保健一个社一区和一体化的服务种系统，Peloton在2016年非常少凭一款滑板就把一个社一区规模红豆没钱到了3万人，营业收入红豆没钱到了1.7亿美元。

“保健界的奈飞”也由此原为。

Peloton的产品推广本来也并非一帆风顺，例如2013年在Kickstarter上的那次众筹，非常少拿到了大概300辆滑板的订单，这样的众筹境况再突显自身部落格流量差劲让来由有约瑟夫意识到，网络网种系统对于以在此之前的Peloton未必是最优选项，传统首期种系统倒是没人一试。

于是，Peloton第一家首期门店开在了新泽西州新泽西州一个高档购物里面心（Short Hills），这里是新泽西州当地拍得上号的一个有没钱一区，也是Peloton最大限度人群聚集地。

随着Peloton不断蓬勃的发展，首期门店也在快速推进，到2016年，Peloton现在有了13家首期门店，与此同时，在Peloton构建的保健帝国里面，来由有约瑟夫也开始引入运动所服装国际品牌，为自己的可能会员提供专业运动所服装。

和lululemon的协作也是始于2016年，这一年，Peloton和lululemon协作发布致函运动所服，并将这些运动所服卖给了自己的可能会员。

Peloton是运动所设备厂家，lululemon是运动所服装厂家，对于二者而言，这本一定会是一次双赢的协作。

但现实数倍没有现实的那般较难。

2020年7月，lululemon以5亿美元高价入股保健镜创业者开发团队Mirror，Mirror是另一家以「接口+软件包+段落（文凭）」种系统在禽流感期间的新泽西州乘胜追击居家保健教育领域艺人企业。

这一年，Mirror营业收入已为1.7亿美元，虽然与以在此之前现在拥有360万客户端、全年营业收入18亿美元的Peloton很难视作，但是对于lululemon来时说，反而是进入这一教育领域一个不错的也就是时说。

2021年9月，在与lululemon五年的国际品牌协作结束后，Peloton发布了自有运动所服装国际品牌Peloton Apparel。

从人口为120人结亲到人口为120人布局，这让本来关系疏离的二者潜在的矛盾凸显出来。

非常少非常少在发布自有国际品牌运动所服装三个月后，11月，lululemon认为Peloton Apparel系列服装有侵犯自己设计专利之直言，向Peloton放出了停止侵权通知，二者之间的诉讼案也由此展开。

在这场纠纷里面，Peloton也透露了二者协作过程里面的一些非常少非常少，诸如：此在此之前在与lululemon的致函协作过程里面，从厂家设计到理论上出货这个生命期要一年之茂，这很难满足Peloton客户端供给等。

这样的纠纷对于本就颇具野心的二者来时说，成了男友后的时因。

04 巨变与想必

2020年，Peloton估值在此之后疯涨到470亿美元，并在次年上半年随即涨至520亿美元，疯涨背后，实乃潜藏着一个巨变：

居家保健到底可能会有暗礁的一天？

毕竟，居家保健是在禽流感里面兴起的一种类似现象。

对此，来由有约瑟夫今年1月在日本公司部落格发布的一份公开书面声明里面声称：上个季度我们的卖家平均年龄只有0.79%，网络保健仍将继续长存。

不过，或多或少是在2022年1月，Peloton总市值蒸发400亿美元，在此之后跌到发行价80亿美元左右，这直接导致Peloton股票呼吁校董可能会罢免来由有约瑟夫。

创始人被踢出局在新泽西州的企业产品里面未必少见，当年乔布斯也曾被校董可能会踢出局，这次，这样的终将重生在了50多岁的来由有约瑟夫头上。

在近期关于Peloton的一系列日本公司调整里面，两个电子邮件对暂时提振股价起到了一定作用：

一个是亚马逊、阿迪达斯有意入股Peloton；

另一个是来由有约瑟夫将卸任CEO，由曾担任过Spotify和Netflix CFO的有约翰逊（Barry McCarthy）接任，并计划解雇2800人。

此在此之前也有系统性社会大众声称，更一定会入股Peloton本来是苹果。

近日，华尔街日报在其华尔街日报里面也声称，随着保健房重新封闭、产品竞争不断加剧（传统保健器材厂家开始跟进），Peloton开始退烧。

虽然Peloton是借助新泽西州鉴赏保健大受欢迎蓬勃的发展起来的一家企业，但禽流感让Peloton扶摇直上，改变了Peloton的终将，也改变了来由有约瑟夫的终将。

如今，除了曾有的奈飞CFO能否将“保健界的奈飞”带出低谷则有，在禽流感暗礁后，Peloton们如何与保健房正面竞争是一个更没人反思的问题。

本文来自微信香港市民号“锌产业”（ID:xinchanye2021），所写：金旺，36镱经授权发布。

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