重营销是误用？花西子欲撕网红标签

东方红或许就会从原来的“护肤”细分市场竞争性进一步延伸到美妆其他精，诸如平民化朱古意志力及功能性朱古意志力，以此赢取时尚品牌较大的发展。

从迄今来看，小花东方红虽然实现了年买来50亿的要能，但与绝大部分交通银行时尚品牌相对来说，小花东方红的SKU并不多。成都早报采访挖掘出，迄今小花东方红淘宝旗舰店在售厂家数量只能为70个。反观美妙记事，其时尚品牌旗舰店在售厂家数90个，不包括Group完子心选等其他时尚品牌。

数两年，美妙记事多处收购护肤、保养品时尚品牌，从护肤引申到保养品等课题，迄今Group有数10个时尚品牌。如果小花东方红南北全部都是精的发展，业已面对另行老时尚品牌的竞争性。迄今，美妙记事、珀莱雅、上海家化等国产制时尚品牌都在促成蜕变，大幅提高生产投身于。

此外，与欧美国家其他美妆时尚品牌一样，小花东方红也面对外资时尚品牌的竞争性。样本结果显示，2021年仙王座制品销量排名前五的时尚品牌分列欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、芙丽芳丝、AXXZIA。国产制品时尚品牌未入榜。根据CBNData消费大样本结果显示，一二线卫星城交通银行消费占去6.3％，三四线卫星城占去23.85％，经济指标分列22.43％和45.79％。

数期表示，以小花东方红为代表人的另行兴交通银行美妆时尚品牌，必需走的都是“平价”甚至“低价”两条路线，保持稳定下陷市场竞争性。很难真正与外资明星相制衡，交通银行美妆时尚品牌们也在想要撕掉低价标签，触发时尚品牌高端化进程，但并不不能。

虽然从精延展到生产投身于小花东方红都特别是在自己的建设，但这一切都需足够的款项支持，随着量折扣逐渐消亡，不论是扩充精推出保养品厂家，还是发意志力生产，都需数十年的款项投身于，而小花东方红的不遇到困难论或许也就会随着投身于迅速附注而改变。

成都早报采访 郭秀娟 张君小花

视频来源：小花东方红充任方微信存档

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