20万独立站卖家“瘸腿”后，又遭一击，谷歌沙盒日后扼流量咽喉

面广告ID），找出新每一个服务器在其他电子商务App、报导网车站、SNS论坛等的详细超较低速，比如他/她卖给了什么，在时尚资讯网车站里头长途跋涉了多久，在录像网车站里头看了狗的录像前提点赞收藏，等等。

这些资料都才会被Facebook得来紧紧，然后投喂到自己的个性化举荐平面广告的系统中，然后得心应手地附加的产品平面广告。

比如，澳大利亚加州人杰克在某个App里头关键字、预览了一件夹克衫，犹豫半天未买。过了一两天，他在Facebook App刷帖子时，Facebook向他举荐了夹克衫平面广告，杰克心里旧款还不错，心动实质上，点击跳转到买主的单独车站买进卖给了。

就这样，Facebook在新产品的断然拒绝下，依靠着“一环App找寻服务器行径超较低速资料”的能力，将其定向平面广告（Audience Network）的稳定度，提升到神乎其神的往往，甚至可以千人侠盗，即1000个人有多种不同的真爱好、多种不同的预览超较低速，Facebook给他们他举荐1000种多种不同的平面广告页面。

因为挟着这一“资料财宝”，Facebook的平面广告稳定度和产物率，完全凌驾在各每秒钟的平台底下，成为极多单独车站买主的常规推广引流的平台。

一些东莞买主透露，很多单独车站买主舍得在Facebook烧钱，一年烧个几百万、几千万的平面广告费很常见，因为大家究竟，这些钱烧出新去，也就是说可以收回来。

亿观曾说了解到，以服饰作为主打产品的东莞一线大买主赛维，在2021年1-6同年的半年内，在Facebook转用平面广告，花掉了2223.17万元。

仍要因为大量的平面广告主不怕烧钱，Facebook也赚得盆盈诃满。2020年，Facebook（控股公司Meta）产值达860亿美元，平面广告利润占有了97.9%。

不过，大家敢烧钱，不怕烧钱，其单只是Facebook平面广告正处于”仍要常走动”的长时间。然而，新产品的ATT新政，让Facebook的平面广告正处于未能仍要常走动的“瘸胳膊长时间”了。

当新产品iOS14的服务器，碰到“前提准许Facebook找出新其际网路超较低速”的质问时，也就是说上必需了“ 不准许伪装”。 只有16%的服务器，仍旧必需准许App伪装自己行径资料的服务器（Flurry实地考察资料）。

Facebook控股公司Meta主管运营官桑德伯格公开承认，新产品给平面广告商造成了了六大面对，其一为平面广告定位精度降低，其二是平面广告转用效用的指标越来越格外加困未足。

新产品隐私权新政策对Facebook平面广告的的因素，完全部都是破坏性的，最简单概括为：

1.个性化举荐和于是又电子商务（Remarketing）碰到身心：如上文所说，每一个IDFA略低于一个服务器，缺失了这一来进行，Facebook对服务器一环APP的行径超较低速，预览了什么，点赞了什么，卖给了什么，或者放弃卖给什么，一切不得而知明了，Facebook如同被蒙住眼睛，未能针对某一特定单纯，进行时个性化举荐平面广告和于是又电子商务。

2.小众行径狭隘与平面广告稳定度增较低：因为未能找出新到服务器的超较低速和事件，其一些人特征和属性标签越来越愈发少，避免Facebook对一些人的定位也越来越格外加狭隘，未能进行时得心应手分类，对其行径的得出结论，就带着格外大的盲目性，避免其平面广告举荐的得心应手性，将继续增较低。

3.平面广告便是和于是又最佳化困未足：由于未足够的“一环App”资料，Facebook未能给予充分的便是研究报告，即什么一些人产物率如何，什么类型的平面广告效用好、有哪些未足题等，这些资料都缺失，避免转用的买主丧失了须要，一些买主甚至表示只能盲投。

在IDFA引起争议之前，单独车站买主可以探察服务器来源不明，可以认出多种不同平面广告小组的“卖给人数”和“来源不明”，只要清空产物较差的平面广告小组，对产物极佳的平面广告小组加大投入，就可以拿到格外好的收益。

以前，因为IDFA引起争议了，Facebook平面广告小组里头的很多资料“取而代之推断”了，只推断总卖给人数，取而代之细分“来源不明”和各种具体内容的资料，比如25-35岁中年人服务器产物情形如何等，给平面广告最佳化造成了许多困未足。

新产品隐私权新政策对Facebook平面广告的因素还有很多，在此只最简单概述。

Facebook控股公司Meta曾表示，新产品前年对iOS操作的系统进行时的隐私权修正，将避免公司的年销售额伤亡大有约100亿美元。

在此情形下，转用平面广告的品牌商和电子商务买主的日子也越来越很未足，周平面广告溢价增较低数29.53%、千次展示生产成本等不断上升数28.3%。（Common Thread Collective针对230个品牌的Facebook平面广告研究结果 ）

当然，Facebook也也采取了一些积极动作，比如面世新Conversion API，单独相关联平面广告主的电子商务资料与Facebook的系统，力求最佳化平面广告定位、降低一次性操作费用，最佳化订阅量、潜客质量等漏斗下层事件等。

一位东莞单独车站买主告诉亿观曾说 ，Facebook平面广告的在开年后的表现，才会比前年月份很差，同时因为仍要来作下来了，产品力不错，因此复购回流的顾客也在增加。该买主对整体期望，直到现在保持一致期待的态度。

Skype隐私权沙盒也来了，Skype平面广告也取而代之得心应手？ 亚马逊河平面广告前提受因素？

新产品面世新了隐私权新政策，Skype也早先扔出新了自己的“隐私权新政策炸弹”——隐私权沙盒（Privacy Sandbox）。

隐私权沙盒，不仅看成Skype插件侧，还将用在Skype（Android）的系统上。鉴于Skype插件（有约67.55%）和Skype的系统占有据的市场份额（有约85%）。

隐私权沙盒新政，对的网站平面广告的因素是极大的，对于我们一环境电子商务买主来说，也是因素极大的。

隐私权沙盒将容许六大每秒钟口的服务器行径伪装，一是通过（逐步）禁用“第三方Cookies”，容许平面广告商在SkypeChrome插件侧，进行时一环网车站找出新服务器行径超较低速；二是通过代替“唯一平面广告识别或编码”（相似新产品IDFA），容许平面广告商在所有Android的系统iPhone、iPad电脑上，进行时一环App找出新服务器行径超较低速。

如果网车站与App之间的资料找出新通道都被锁死了，那么，作为平面广告利润占有控股公司产值80%（2020年1470亿美元）的Skype，一个超级平面广告商，自己只能来作经营了吗？

显然是不确实的。

Skype将继续准许一环网车站、一环App得来和找出新服务器讯息，但是，能够要通过一个“隐私权沙盒”来进行时。

这理论上，沙盒很确实成为一个极大的“深渊盒子”，它给平面广告主或平面广告商给予什么资料，给多少资料，作为超级大国的Skype自己说了算。

从这个普遍性上讲，Skype与新产品一样，都是占有据了最上游稳固位置的的网站超级大正对面，一夫当关万夫莫开，一切由它们自己说了算。

隐私权沙盒首先要“落幕”的，是插件侧的第三方Cookie。

以前，在亿观曾说的SkypeChrome插件上的“安全和隐私权设置”里头，早已出新现了“隐私权沙盒”。亿观曾说早已进行时过设置，应该默认开启的。

这个隐私权沙盒的出新现，用意是要逐步“落幕”Cookie。

便是Cookie ，就服务器会面网车站遗留的“细屑遗留”，一种可知在本地的文件，可以日志服务器ID、加密、以及他/她预览了什么网页、点击了什么东西、上到了多长时间。

这些遗留拼凑紧紧就才会构建出新一个服务器的肖像，根据这个肖像，平面广告主、电子商务公司和统计公司，可以用来得出结论该服务器的行径，并得心应手附加平面广告。

打一个不太恰当的比方，通过Cookie找寻的资料，只不过可以推敲一个讨厌狗、时尚又真爱甜品的年轻人的身份，而平面广告主据此举荐自己的的产品和服务平面广告。

新产品的IDFA或SkypeAndroid的平面广告识别，可以为了让Facebook等，在移动侧一环App找出新服务器讯息，而Cookie则可以为了让平面广告主或电子商务公司，在插件侧一环网车站找出新服务器超较低速。

找出新得越多，服务器的真爱好、行径、年龄等只不过，就才会愈发清晰，对于个人隐私权就才会造成了格外大的风险。

为此，Skype与亚马逊河都因为Cookie吃饭过重罚。

2020年12同年，法国资料人身安全税务管理机构CNIL对Skype和亚马逊河，分别被判1亿欧元和3500万欧元的罚款，主因都是“并不需要服务器准备好决定，就在服务器电子设备上加装平面广告Cookie”。

Cookies是极佳的平面广告谋利来进行，但早已是一个危险品，被处罚之前，Skype也之前为此承受舆论压力。

早在2019年，Skype就面世新了隐私权沙盒，旨在代替插件侧的Cookie 。与此同时，在Android 电子设备（iPhone和iPad）上，Skype也将启动时了隐私权沙盒，以逐步替代一环App找出新识别符(平面广告编号)。

这理论上，隐私权沙盒将成为绝对大国，给平面广告产业链条上所有加入方，给予什么资料，给予多少资料，全部由它说了算。（文末扫码，入交流会群）

Skype辩称，隐私权沙盒将最大限度“人身安全服务器隐私权”和“平面广告私利方（不因素平面广告效用）”之间的关系。这理论上，要在容许找出新和得来服务器资料的同时，又能让平面广告商得心应手触达到他们目标客户一些人。

这个最大限度十分未足，像走钢丝，要有较低超的技巧才不才会摔下来。隐私权沙盒如何能够在钢丝上来作到这个最大限度的？

隐私权沙盒的解决方案是，将“特定的人”藏匿在“一些人之中”来实现隐私权人身安全。

什么意思呢？即须要不向平面广告商给予具体内容的、特定的某个人的讯息，而是将这个人根据“相似的特征”、“相似的真爱好”进行时左至右、分小组、分类。

在排完列和分完类之后，平面广告商认出个人的具体内容讯息和预览超较低速，而只能认出一小组或者一类人，比如“开车的一些人”、“一匹马越野的一些人”、“会面ABC网车站的一些人”、“ 讨厌穿长裙的一些人”。

在这种情形下，平面广告商只要必需多种不同一些人来转用就可以了，这样一来，平面广告商至少可以实现“群体级”的个性化平面广告转用。

Skype将有有所不同或者相数特征、真爱好的一些人称为Cohort，同时导入了FloC（Federated Learning of Cohorts，分小组联合学习）方法，以及差分隐私权（Differential Privacy）方法。

（来源不明：有道词典）

尤为是Floc方法，将为隐私权沙盒给予大量的资料和养料，让其成为真仍要的“资料主宰者和调配者”。

Skype在FLoC通知中提示，Chrome插件将一个服务器的预览行径，与其设立的“大型群小组”或“同类群小组”（Cohort）进行时匹配，然后有所不同超较低速和真爱好的人，分到有所不同和相似的群小组里头。

分完小组后，平面广告商根据这些群小组来投平面广告。

比如，表左至右A，将“讨厌货车”和“会面了xyz网车站”的服务器1，“讨厌二手货车”和“会面abc网车站”的服务器2，分别与“讨厌越野”和“会面了xyz网车站”的服务器3，以及“ 讨厌高速公路越野”和““会面abc网车站”的服务器4， 进行时左至右小组合，小组成群小组1和群小组2。

FLoC方法可以无限地左至右小组合，形成多种不同的真爱好小组，比如，讨厌户外运动的查尔斯与讨厌甜食的杰克，确实也才会被分到同一小组里头，因为他们都讨厌穿T恤，最数还经常关键字二手货车。

就凭借着无数的左至右小组合，Skype将为平面广告商给予急需的平面广告转用资料。

Skype之前忽视，插件定期在服务器的iPhone或电脑上，继续计算同类群小组，但是不才会与任何第三人透过服务器的预览日志。

为了必要Skype给予的真爱好小组所相相关联的“讯息边界”，Skype还重申新了“隐私权年度预算”的本质，即第三方网车站或App进行时调用API和读取资料时，严格遵循“年度预算”，不才会周转，只读取和得来群体的偏真爱范围，而不才会未确定到具体内容的某个服务器及其具体内容的会面行径。

如果第三方网车站或者App还不满足，还不想读取服务器格外为具体内容的讯息，Skype就才会出新手阻挠并阻止。

说到此，迫使说，Skype的内部设计十分精巧，既让服务器对人身安全隐私权格外为放心，让平面广告商也心里继续可以根据真爱好小组进行时转用平面广告，经营直到现在可以继续来作好。

时下还是回到我们一环境电子商务买主身上。Skype的隐私权沙盒的面世新，才会给我们造成了什么？

首先、Skype的插件侧和Android的系统侧的沙盒，将容许以外Facebook 、Instagram、Snapchat在内的平面广告的平台一环网车站、一环App得来资料。

那么，对于Facebook们来说，这却是是一个坏事，这跟上文中新产品ATT隐私权新政造成了的因素一样，Facebook在Skype侧、插件侧的平面广告，也不才会那么得心应手了，产物率也才会增较低。

可以说，新产品清空了Facebook得心应手平面广告的一扇后门，以前，“嘣”的一声，Skype又在插件和Skype的系统上，清空了它的另一扇后门。

一切的根源在于，Facebook（Meta）未挟的网站的第一级正对面（iPhone等硬件、插件和的系统），而是明白在别人手上。为之怀？

其次，Skype自然生态内的平面广告，才会越来越格外不得心应手、平面广告效用才会格外差吗？

显然不才会的，因为Skype平面广告是基于Google关键字、地图、Gmail、Chrome插件、Youtube等底下的，这些都是Skype自己的股东权益，自己的的平台。

亿观曾说相信，Skype挟Chrome插件和Android的系统，明白的网站一级正对面，完全为自己大中华区的平面广告的平台保驾护航，甚至可以傲视群雄，睥睨海内。

因此，在Skype的平台里头转用的平面广告的买主，也就是说不要担心平面广告稳定度增较低的未足题。

第三、亚马逊河的平面广告稳定度才会受因素么？

完全只能担心。亚马逊河的网车站和App，虽然也要在SkypeChrome插件打开，或者在装有Android的系统的iPhone和iPad电脑上打开，然而，它跟Facebook、Instagram等SNS媒体的平台不一样，亚马逊河是一个电子商务的平台，其服务器资料，不需一环网车站和一环App去触摸。

亚马逊河本身早已是自足的基础自然生态，硫酸盐了大量服务器预览超较低速、卖给日志、家庭地址、电话号码等，完全凭借着这些资料财宝，得心应手地识别服务器，并作出新较低产物率的期望正确。

不仅如此，亚马逊河作为电子商务大国，其服务器资料的平面广告实用价值，甚至超过了Skype和新产品挟的资料，因为这些资料，较强很强的“持币买进”的属性。

另外，Skype和新产品面世新了隐私权新政策，容许了Facebook 等App触摸服务器资料后，它们自己却将得来和硫酸盐格外多的服务器资料，自己的平台的平面广告每秒钟也将越来越愈发好用，那么，仍要它们才会不才会涨价呢？

这一未足题，尚未有题目，我们拭目以待。

不过，隐私权新政策面世新后，2同年1日新一季财报推断，Skype、新产品和亚马逊河都成为了单独和间接的受益者。

Skype控股公司Alphabet 大中华区的Skype关键字、YouTube在内的平面广告利润达612亿美，同比增长32.55%；亚马逊河2021年第四季度的财报推断，亚马逊河平面广告服务同比增长32%，利润达到97亿美元。

无论如何，Facebook控股公司Meta，因为新产品隐私权新政策的因素，2022年的销售伤亡100亿美元。2同年3日，净值崩盘26.44%，市值蒸发数2500亿美元。

Skype隐私权沙盒：选手、犯规与“资料大国”

Skype作为一级的网站正对面，同时也是超级平面广告商，其隐私权沙盒，就像一个“鸽子”，服务器资料的得来、处理，平面广告真爱好小组的分类和左至右，全部都是它一个人说了算。

既有来作选手，也有来作犯规的嫌疑。

2021年10同年，澳大利亚12个州总检察长在针对Skype澳大利亚司法部诉讼指出新，“Skype隐私权沙盒，很大往往上直到现在依靠插件对服务器行径进行时伪装，这将通过阻止其他平面售货员采用第三方Cookie，加强Skype平面广告网络的优势地位”。

诉讼涂料称Skype作为“ 买方、卖方和行政官来加入市场”。

那么，集选手与犯规为一身的Skype，前提才会为自己笼络一些私利呢？亿观曾说在此不得而知正确。

不过，有一个似乎可以引为参考。

2019年，Skype因为有违在线关键字平面广告的明文规定，无法访问竞争对手的平面广告，被欧盟澳大利亚司法部税务管理机构罚款14.9亿欧元。

（图源：路透社报道）

目前，对于Skype隐私权沙盒，许多税务管理机构直到现在是持保守的态度。

2021年1同年，英国澳大利亚司法部税务管理机构CMA启动时了对于Skype隐私权沙盒的调查，指标Skype前提可知隐私权沙盒，让其在平面广告水资源上达到垄断地位，损害消费者权益。

无论如何，我们不想要Skype可以秉持公仍要的姿态，让的网站平面广告的自然生态，格外加身体健康发展。

仍要，需提醒的是，根据Enjoy出新海的消息，Skype隐私权沙盒的仍要式全面推行应用，是分2个阶段进行时的。在2022年年底开始，直至2023年底，才无限期对第三方Cookie的支持。因此，平面广告商和一环境电子商务买主有相对充分的时间来来作修正和准备。

本文来自账号公众号“亿观曾说”（ID:abc273273abc8），原作者：亿观曾说，36铍经准许发布。

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